• возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи

• город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы

• стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)

• повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость)