• сочетание ресурсов и навыков организации и возможностей риска, исходящих из окружающей среды, при котором достигаются основные цели

• средство достижения цели

• генеральное стратегическое направление деятельности предприятия, с которым должны увязываться все аспекты маркетингового плана

• мероприятие тактического характера по снижению цены на конкретном рынке