Соотнесите типы организационных структур маркетинга и их характеристики.
1) Функциональная структура;
2) Продуктовая/товарная структура;
3) Географическая структура;
4) Рыночная структура,
1) Функциональная структура;
2) Продуктовая/товарная структура;
3) Географическая структура;
4) Рыночная структура,
• специализация на определенных территориальных зонах
• концентрация деятельности на целевых рынках
• двойная подчиненность маркетологов: линейному руководителю и руководителю проекта
• управляющий имеет возможность контролировать и координировать всю работу по продукту (группе, семейству товаров)
• специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов