• информация, получаемая в ходе познания, исследования и используемая в маркетинговой деятельности

• постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий

• систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая относится ко всем проблемам маркетинга

• инструмент проведения маркетинговых исследований с целью выявления источников конкурентного преимущества и формирования эффективных маркетинговых стратегий