Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1. Финансирование «от возможностей»
2. Прейскурантный метод
3. Метод соответствия конкуренту
1. Финансирование «от возможностей»
2. Прейскурантный метод
3. Метод соответствия конкуренту
• метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли
• затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели
• остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить
• планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка)