Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.
1. Финансирование от возможностей
2. Прейскурантный метод
3. Метод маржинального дохода
1. Финансирование от возможностей
2. Прейскурантный метод
3. Метод маржинального дохода
• затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли
• ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу
• затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство
• затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели