• сосредоточении всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы

• создании новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя

• расширении и поддержании спроса на высоком уровне

• изучении и оценке внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среды фирмы